     § Аннотация
     § В целом кейсовый метод позволяет решать следующие задачи:
     § Оглавление
     § ГЛАВА I. Кейсовый метод в системе обучения на практических занятиях (методика организации)
     § Подготовка и обучение кейсовым методам
     § Большинство специалистов высказываются за активное участие …

§ 1.2. Требования к содержанию кейса

§ 1.3. Модерация работы с кейсом
     § Принятие решений в группе основывается на информации, имеющейся…
     § Мероприятия по модерации осуществляются в следующей последовательности:
     § Методы анализа и принятия решений
     § Правила морфологического анализа:

§ 1.4. Определение целей обучения кейсовым методом
     § В некоторой степени эта цель повторяет предыдущие.
     § Круг учебных целей
     § Анализ: определить составные элементы, каким образом они расположены и связаны между собой.
     § Хороший кейс включает цитаты из источников в самой компании.

§ 1.5. Сценарий организации занятий
     § Рабочая стадия работы над кейсом

§ ГЛАВА 2. Методические рекомендации к проведению практических занятий по маркетингу
     § Ниже приведены примеры миссий различных фирм

§ 2.2. Маркетинговый анализ рынка
     § Теоретически взаимозаменяемость товаров определяет с помощью коэффициента перекрестной эластичности Эxy:
     § Исходя из сказанного, понятие емкости рынка имеет три вида:
     § Например, текущая емкость рынка быстрозамороженных овощей определяется:

§ Завершающим этапом анализа конкуренции является разработка конкурентного листа (табл.2.2).
     § Пример.

§ 2.3. Сегментирование рынка
     § Сегментирование конечных потребителей (населения)

§ 2.4. Исследование рынка
     § Сравнительная оценка исполнителей исследования рынка
     § Финансирование исследования:
     § В этом случае целесообразна многоуровневая отчетность:
     § В отношении потребительских товаров (или услуг), как правило, в анкете присутствуют:
     § Решающие факторы при покупке быстрозамороженных овощей

§ 2.5. Разработка товарной политики
     § Оценка товара "Быстрозамороженные овощи"
     § Планирование относительной полезности товара
     § Ассортиментная политика
     § Упаковка товара

§ 2.6. Разработка ценовой политики

§ Пример исчисления цены "себестоимость плюс прибыль" [ 2 ]:
     § Различают следующие ценовые политики:

§ 2.7. Разработка сбытовой политики

§ Вариант 1. Организация сети фирменных магазинов

§ Вариант 2. Организация сбыта через существующую розничную торговлю

§ Вариант 3. Сбыт через оптовые компании

§ 2.8. Разработка плана рекламной кампании и продвижения товара

§ 2.9. Разработка организационной структуры управления маркетингом на предприятии
     § ГЛАВА III. Пример ситуационной задачи

§ 3.2. Вопросы к темам занятий при работе с кейсом

§ Приложение 1. ОПРОСНЫЙ ЛИСТ РАБОТНИКОВ ТОРГОВЛИ
     § Литература