Аннотация

Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью

Под ред. проф. С.Г.Светунькова

Научных работ, посвященных вопросам конкурентоспособности и ее управлению, опубликовано достаточно - много как в отечественной, так и в зарубежной печати. Многообразие публикаций отражает объективную сложность предмета научного исследования. Действительно, конкурентоспособность любого товара определяется множеством факторов, которые можно классифицировать и представить в виде следующих агрегированных групп:

потребительские свойства данного товара;

потребительские свойства товаров-конкурентов;

маркетинговая поддержка данного товара;

маркетинговая поддержка товаров-конкурентов;

характеристики целевых рынков, на которых осуществляется конкурентная борьба;

свойства потребителей, за которых ведется конкурентная борьба.

Каждая из перечисленных групп содержит в себе ряд подгрупп. Таким образом, набор факторов, определяющих конкурентоспособность каждого конкретного товара, оказывается столь значительным и своеобразным, что невозможно предложить единую методику сбора данных по этим факторам, их обработки и идентификации для полной диагностики уровня интенсивности конкурентной борьбы на данном рынке.

Возникает задача выбора важнейших факторов, определяющих конкурентоспособность товара. Это удается сделать в результате вертикальной или горизонтальной детализации. В нашей работе детализация направлена по вертикали и зафиксирована на региональном уровне. Именно на этом уровне оказывается возможным решить задачу информационного обеспечения управления конкурентоспособностью.