Оглавление

     § Аннотация
     § Введение

§ I.1. Сущность и принципы маркетинга.
     § Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают:

§  I.2. Цели и функции маркетинга.
     § Предоставление максимально широкого выбора
     § Максимальное повышение качества жизни
     § По многим причинам один субъект обычно не берет на себя выполнение всех маркетинговых функций:
     § Прибыль предприятия представляет собой разницу между его общим доходом (брутто-доходом) и общими расходами хозяйствования.
     § Каждое предприятие обладает определенными ресурсами - финансовыми, производственными, кадровыми и т. д.
     § Существует три основных уровня товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.

§ II.2. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
     § Товары повседневного спроса - товары, которые потребитель обычно …
     § Перед производителем, принявшим решение о переводе своего товара в разряд марочных, открыто три пути.

§ II.3.Этапы изготовления нового товара
     § III Основы формирования потребительского спроса
     § Деятелю рынка необходимо знать, на сколько чувствителен спрос к изменению цены.
     § Чрезмерный спрос.
     § Теперь необходимо рассмотреть этапы, которые покупатель преодолевает на пути к принятию решения о покупке и ее совершению.
     § Оценка вариантов ведет к ранжированию объектов в комплекте выбора.
     §  Две или более стратегии могут сочетаться.

§ IV.2. Матрица "Бостон консалтинг груп"
     § "Собака" - это подразделение с ограниченным объемом сбыта в зрелой или сокращающейся отрасли.

§ IV.3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль

§ IV.4. Общая стратегическая модель Портера
     § V. Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности
     § Сpедcтва pекламы
     § Международная реклама.

§ V.3. Роль исследований
     § Заключение
     § Список литературы