Аннотация
Филип котлер
Основы маркетинга
Перевод с английского В. Б. Боброва
Общая редакция и вступительная статья
Е.М. Пеньковой
Москва
Издательство <Прогресс>
1992
В работе дается общая характеристика маркетинга как
направления
хозяйственной деятельности. В общедоступной форме излагается
весь его
комплекс его составные элементы, а также показано, как
использовать
маркетинг в той или иной конкретной рыночной ситуации. Для
облегчения
задачи усвоения автор использует ряд специальных приемов,
включающих
постановку целей в каждой главе, и применяет начальные
заставки. В книге
приводятся многочисленные схемы, таблицы, врезки, содержащие
дополни-
тельные примеры. Работа рассчитана на практических
работников, хозяйст-
венников, плановиков, экономистов.
ББК65.9(7США)
Фирма "Прогресс-Универс"
Директор фирмы В. И. Бомкин
c 1984 by Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs. NJ 07632 ISBN-0-13-557232-0
c Перевод на русский язык, вступительная статья и примечания
- издательство
<Прогресс>, 1990
ISBN 5-01-003642-8
l?3----
Филип Котлер
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Художественный редактор О.В. Барвешю
Технический редактор ТЛ. Юрова
ИБ №19256
Фотоофсет. Подписано в печать 03.12..91. Формат 60 х 901/16.
Бумага офсетная №2. Гарнитура Тайме. Печать офсетная.
УСЛ.ПСЧ.Л. 46,0. Усл.кр.-отт.90,0. Уч.-изд.л.46,77
Тираж 50 000 экз. Заказ 1182. Цена договорная.
Изд. № 48659.
Ордена Трудового Красного Знамени издательство
<Прогресс>
119847, Москва, Зубовский бульвар, 17
Отпечатано с оригинал-макета на Можайском полиграфкомбинате
Министерства печати и массовой информации РСФСР.
143200, Можайск, ул. Мира, 93.