Аннотация

Филип котлер

Основы маркетинга

Перевод с английского В. Б. Боброва

Общая редакция и вступительная статья

Е.М. Пеньковой

Москва

Издательство <Прогресс>

1992

В работе дается общая характеристика маркетинга как направления

хозяйственной деятельности. В общедоступной форме излагается весь его

комплекс его составные элементы, а также показано, как использовать

маркетинг в той или иной конкретной рыночной ситуации. Для облегчения

задачи усвоения автор использует ряд специальных приемов, включающих

постановку целей в каждой главе, и применяет начальные заставки. В книге

приводятся многочисленные схемы, таблицы, врезки, содержащие дополни-

тельные примеры. Работа рассчитана на практических работников, хозяйст-

венников, плановиков, экономистов.

ББК65.9(7США)

Фирма "Прогресс-Универс"

Директор фирмы В. И. Бомкин

c 1984 by Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs. NJ 07632 ISBN-0-13-557232-0

c Перевод на русский язык, вступительная статья и примечания - издательство

<Прогресс>, 1990

ISBN 5-01-003642-8

l?3----

Филип Котлер

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Художественный редактор О.В. Барвешю

Технический редактор ТЛ. Юрова

ИБ №19256

Фотоофсет. Подписано в печать 03.12..91. Формат 60 х 901/16.

Бумага офсетная №2. Гарнитура Тайме. Печать офсетная.

УСЛ.ПСЧ.Л. 46,0. Усл.кр.-отт.90,0. Уч.-изд.л.46,77

Тираж 50 000 экз. Заказ 1182. Цена договорная.

Изд. № 48659.

Ордена Трудового Красного Знамени издательство <Прогресс>

119847, Москва, Зубовский бульвар, 17

Отпечатано с оригинал-макета на Можайском полиграфкомбинате

Министерства печати и массовой информации РСФСР.

143200, Можайск, ул. Мира, 93.