Структура управления товародвижением фирмы

Теперь нам с вами ясно, что решения о складировании, поддер-

жании товарно-материальных запасов и транспортировке требуют

самой тщательной координации. Все больше фирм учреждают у

себя постоянные комитеты, в состав которых входят управляющие,

ответственные за разные аспекты деятельности по организации

товародвижения. Такой комитет на своих регулярных заседаниях

разрабатывает основные установки по повышению эффективности

системы распределения в целом. Некоторые фирмы учреждают у

себя должность вице-президента по товародвижению, который чаще

всего подчиняется вице-президенту по маркетингу или вице-прези-

денту по производству, а то и непосредственно президенту. Место-

положение отдела товародвижения в рамках структуры фирмы-это

уже второй вопрос. Главное, что фирма координирует свою

деятельность по организации товародвижения и маркетинговую

деятельность так, чтобы обеспечить рынку высокую степень удов-

летворенности при умеренных издержках со своей стороны.