Достижение максимально возможного высокого потребления

Многие руководители делового мира считают, что цель мар-

кетинга - облегчать и стимулировать максимально высокое потреб-

ление, которое в свою очередь создает условия для максимального

роста производства, занятости и богатства. Эта точка зрения

находит отражение в типичных заголовках: <Фирма "Ригли" ищет

пути заставить людей жевать больше резинки>, <Оптики вводят

моду на очки, чтобы стимулировать спрос>, <Сталелитейная про-

мышленность намечает стратегию роста продаж>, <Автомобиле-

строители пытаются взвинтить сбыт>.

За всем этим кроется утверждение, что, чем больше люди

покупают и потребляют, тем счастливее они становятся. <Чем

больше-тем лучше>-так звучит этот боевой клич. Однако не-

которые сомневаются в том, что возросшая масса материальных

благ несет с собой и больше счастья. Их кредо: <чем меньше-тем

больше> и <немного-это здорово>.