Запросы

Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для

их удовлетворения ограниченны. Так что человек будет выбирать те

товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рам-

ках его финансовых возможностей,

Запрос-это потребность, подкрепленная покупательной

способностью.

Нетрудно перечислить запросы конкретного общества в кон-

кретный момент времени. В конце "Ю-х годов 200 млн. американцев

купили 67 млрд. яиц, 250 млн. цыплят, 5 млн. сушилок для волос,

оплатили 133 млрд. пассажиро-мнль на внутренних авиалиниях

страны и свыше 20 млн. лекций преподавателей английского языка

и литературы в колледжах. Эти и прочие потребительские товары и

услуги породили в свою очередь запросы более чем на 150 млн. т

стали, 4 млрд. т хлопка и множество других товаров промышленно-

го назначения. И это лишь несколько запросов экономики, оцени-

ваемой в 1,5 трлн. долл.

Общество могло бы планировать объемы производства на

следующий год, исходя из совокупности запросов предыдущего.

Именно так и планируют производство в странах с централизован-

но планируемой экономикой. Однако запросы - показатель недоста-

точно надежный. Людям надоедают вещи, которые ныне в ходу, и

они ищут разнообразия ради разнообразия. Смена выбора может

оказаться и результатом изменения цен или уровня доходов.

К. Ланкастер отмечает, что товары-это, по сути дела, наборы

свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые

обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги 3.

Так, автомобиль <Фольксваген> воплощает в себе элементарное

средство транспорта, невысокую покупную цену, топливную эконо-

мичность и европейский ход, а <Кадиллак> - высокий комфорт,

роскошь и престиж. Человек выбирает товар, совокупность свойств

которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную

цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.