АННОТАЦИЯ

Серия <Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом>

Е.П. Голубков

МАРКЕТИНГОВЫЕ

ИССЛЕДОВАНИЯ:

теория, методология и практика

Издание 2-е, переработанное и дополненное

Москва

<Финпресс>

2000

Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретико-методологичес-

кие вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической ре-

ализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются

содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и

методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при

проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта

проведения маркетинговых исследований в области исследования рынка, потребите-

лей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффек-

тивности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализиру-

ется опыт разработки маркетинговых прогнозов.

Книга предназначена для руководителей и специалистов как предприятий-про-

изводителей, так и организаций, осуществляющих маркетинговые исследования. Кроме

того, книга может оказаться полезной также для слушателей системы повышения

квалификации, преподавателей и студентов.

ББК 65.9

Полное или частичное воспроизведение или размножение каким-либо способом ма-

териалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного

разрешения издательства <Финпресс>.

I8ВN 5-08001-0003-9 c Издательство <Финпресс>